A Walt Disney Company está oferecendo seu novo selo de tela grande, Infinity Vision, a outros estúdios de Hollywood na tentativa de criar uma alternativa comercial ao domínio da IMAX no segmento premium de exibição cinematográfica. Representantes da empresa realizaram reuniões com Paramount, Universal, Sony Pictures e Lionsgate para discutir a possibilidade de as companhias rotularem lançamentos sob a marca Infinity Vision.
A iniciativa foi apresentada publicamente em 16 de abril de 2026, durante o CinemaCon, quando a distribuidora descreveu o programa como uma certificação que identifica salas que oferecem “as maiores, mais brilhantes e mais imersivas experiências cinematográficas”. O lançamento incluiu um compromisso de apoio de marketing para as salas credenciadas e ações promocionais ligadas a lançamentos da Marvel.
Fontes que cobriram o projeto detalham requisitos técnicos mínimos para que uma sala receba o selo: tela de grande largura (reportada em torno de 50 pés/≈15 m em alguns relatos), projeção a laser e áudio imersivo em configuração como Dolby 7.1 ou equivalente. Relatos também citam parâmetros de brilho que os exibidores precisarão atender para qualificação.
O alcance imediato da iniciativa torna-a uma proposta atraente: estudos de mercado e reportagens apontam que cerca de 5.500 salas globalmente já cumpririam os requisitos do selo — aproximadamente três vezes a malha de salas operada pela IMAX — o que oferece escala significativa sem necessidade de novas instalações proprietárias.
Um dos fatores que acelerou a criação do selo foi a disputa por janelas premium no calendário de lançamentos: o blockbuster da Marvel, Avengers: Doomsday, programado para 18 de dezembro de 2026, não teve acesso exclusivo à rede IMAX em muitos mercados por causa do bloqueio de telas para outro lançamento de distribuição concorrente, o que elevou a urgência de encontrar alternativas de alta tarifa para o público.
Diferentemente da IMAX, que licencia tecnologia própria, colabora com cineastas e mantém supervisão técnica contínua sobre as salas que utiliza, Infinity Vision funciona como um programa de certificação e marca agregadora para formatos já existentes nos circuitos — um esforço mais voltado ao marketing e à padronização do que ao desenvolvimento de um sistema tecnológico exclusivo.
Fontes da indústria dizem que os estúdios demonstraram interesse inicial, mas que a decisão sobre adesão dependerá do desempenho da campanha de marketing e da capacidade do selo em influenciar a escolha do público por bilhetes premium. Para exibidores, a consolidação sob uma marca comum pode reduzir a fragmentação dos formatos e ajudar a preservar a fatia de bilheteria obtida por telas premium.
Se adotada mais amplamente, a marca pode alterar parte da dinâmica comercial dos lançamentos de grande orçamento, já que a disponibilidade de telas premium tem impacto direto nas receitas de estreia e na estratégia de agendamento de títulos entre os grandes estúdios.
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via INVESTING AÇÕES
